Gaya Bahasa Dalam Slogan Penjualan Produk dan Jasa di Koran Radar Bengkulu

Meri Ratna Dewi; Ali Akbarjono; Randi

Meri Ratna Dewi UIN FATMAWATI BENGKULU
Ali Akbarjono UIN FATMAWATI BENGKULU
Randi UIN FATMAWATI BENGKULU

Keywords: Gaya Bahasa, Makna Semantik, Slogan, Radar Bengkulu

Abstract

Pada umumnya banyak gaya bahasa yang digunakan dalam penulisan slogan penjualan produk dan jasa di koran untuk menarik minat baca konsumen agar tertarik dengan produk yang ditawarkan. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini ialah apa saja gaya bahasa, makna yang terkandung dan fungsi bahasa slogan dalam penjualan produk dan jasa di koran Radar Bengkulu edisi April-Juni 2022. Tujuan penelitian ini untuk mendeskripsikan bentuk, makna dan fungsi bahasa slogan dalam penjualan produk dan jasa di koran Radar Bengkulu. Jenis Penelitian Ini adalah penelitian pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode contentanalysis (analisis isi). Sumber data berupa slogan penjualan produk dan jasa di koran Radar Bengkulu. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan teknik amati, analisis dan tarik kesimpulan. Intrumen penelitian adalah human instrumen. Hasil menyimpulkan bahwa terdapat sebanyak sebanyak 35 slogan iklan yang mengandung makna gaya bahasa. Gaya bahasa yang digunakan diantaranya adalah 7 gaya bahasa hiperbola, 21 gaya bahasa pertanyaan retoris, 1 gaya bahasa aliterasi, 5 gaya bahasa metafora, dan 1 gaya bahasa repetisi. Serta makna semantiknya yaitu 8 makna kias, 14 makna denotatif, dan 13 makna leksikal. Serta 20 slogan yang memiliki fungsi informatif (informasi) dan 15 gaya slogan yang memiliki fungsi direktif (mengajak)

References

Budi, E. S., & Farida, Y. E. (2017). Gaya Bahasa Komentator Sepak Bola Dalam Acara Aff U 18 Di Stasiun Televisi Indosiar. Jurnal Edulingua, 4(2), 6.
Dimas Tutik, A., Fitriani, N., & Inderasari, E. (2020). Variasi dan Fungsi Ragam Bahasa Pada Iklan dan Slogan Situs Belanja Online Shopee. Imajeri: Jurnal Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, 2(2), 137–148. https://doi.org/10.22236/imajeri.v2i2.5089
Huda, I. C. (2020). Peranan Perpustakaan Sekolah Terhadap Hasil Belajar Siswa Sekolah Dasar. Edukatif : Jurnal Ilmu Pendidikan, 2(1), 38–48. https://doi.org/10.31004/edukatif.v2i1.86
Keraf, G. (2019). Diksi dan Gaya Bahasa. Gramedia Pustaka Utama.
Moleong, L. J. (2019). Metode Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.
Mubarok, M. A. R., & Rohaedi, D. W. (2021). Variasi Bahasa Slogan dalam Iklan Situs Belanja Daring Tokopedia : Kajian Sosiolinguistik. Bapala, 8(5), 187–196.
Rina Devianty. (2017). Bahasa Sebagai Cermin Kebudayaan. Jurnal Tarbiyah, 24(2), 226–245.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Yurnianti, S., Ermanto, & Zulfahdli. (2012). Gaya Bahasa Iklan Produk PT. Unilever Indonesia: Suatu Tinjauan Semantik dan Pragmatik. Jurnal Bahasa dan Sastra, 1(1), 42–50.