Optimalisasi Peran Kreator Konten dalam Promosi Wisata Umbul Kemanten Melalui Instagram
Abstract
Kajian ini bertujuan mengoptimalkan peran kreator konten dalam promosi wisata Umbul Kemanten melalui platform Instagram dengan pendekatan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Umbul Kemanten yang berlokasi di Desa Sidowayah, Kabupaten Klaten, Jawa Tengah, memiliki potensi ekologis berupa mata air alami yang jernih serta nilai budaya lokal yang kuat, namun belum terpublikasikan secara optimal sehingga visibilitas digitalnya masih rendah. Kajian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif-interpretatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi konten digital (feed, Reels, Stories, dan Highlights pada akun Instagram @umbulkemanten), dokumentasi lapangan, serta analisis data sekunder dari instansi terkait. Validitas data dijaga melalui triangulasi sumber, metode, dan teori, sementara analisis data dilakukan menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil kajian menunjukkan bahwa pada tahap Attention, konten visual beresolusi tinggi efektif menarik perhatian audiens; pada tahap Interest, narasi berbasis budaya lokal seperti tradisi bancaan Jumat Kliwon mampu meningkatkan keterlibatan emosional; pada tahap Desire, testimoni pengunjung dan user-generated content berperan dalam membangun preferensi destinasi; dan pada tahap Action, penyampaian informasi praktis serta respons interaktif terhadap audiens mendorong konversi menjadi kunjungan nyata. Artikel ini menegaskan bahwa model AIDA relevan sebagai kerangka komunikasi pemasaran digital bagi destinasi wisata lokal serta merekomendasikan integrasi kreator konten lokal sebagai mitra strategis dalam meningkatkan efektivitas promosi berbasis media sosial.
References
Akasse, C. S., & Ramansyah, R. (2023). Strategi promosi pariwisata melalui media sosial dalam meningkatkan pengunjung di desa wisata. Jurnal Socius: Journal of Sociology Research and Education, 10(1), 52–60.
Andzani, D., Virgin, D., & Setijadi, N. (n.d.). Peran media sosial dalam membangun citra destinasi pariwisata yang menarik. Jurnal Komunikasi Digital.
Ayu, R., dkk. (2022). Visualisasi destinasi melalui konten autentik dan emosional. Jurnal Pemasaran Digital.
Azzaki, M. W., Wihardi, D., & Jati, R. P. (2025). Designing open trip strategies for the development of tourism in Sumber Jaya Village, Pandeglang Regency, Banten. Review of Multidisciplinary Education, Culture and Pedagogy, 5(1), 33–44.
Bagus, I., Arditha, P., Nuaba, D., Sanjaya, W. K., Kiskenda, D. P., & Putra, E. (2024). Strategi promosi AIDA di Pondok Wisata Saung Teduh. Jurnal Pariwisata dan Bisnis, 3(7), 1096–1100.
Creswell, J. W. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). SAGE Publications.
Dairoby, A., Muhammad, D., & Akbar, F. (n.d.). Studi netnografi media sosial Instagram sebagai media promosi konten wisata Kota Semarang. Jurnal Media Sosial dan Pariwisata.
Denzin, N. K., & Lincoln, Y. S. (2011). The SAGE handbook of qualitative research (4th ed.). SAGE Publications.
Dinas Pariwisata Kabupaten Klaten. (2024). Laporan statistik kunjungan wisatawan Kabupaten Klaten tahun 2024. Pemerintah Kabupaten Klaten.
Falha Kaysa, & Rianto, P. (2024). Dari khalayak pengguna ke interaksi: Strategi kreator konten kuliner di Yogyakarta dalam membangun engagement. Jurnal Mahasiswa Komunikasi Cantrik, 4(1).
Fazriah Oktaviani, W., dkk. (n.d.). Efektivitas penggunaan media sosial sebagai media promosi wisata Umbul Ponggok, Kabupaten Klaten. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 17(1).
Hanifah, K. P., Sumartias, S., & Dewi, R. (2022). Pemanfaatan media sosial Disparbud dalam promosi destinasi wisata Kabupaten Majalengka. Jurnal Komunikasi Nusantara, 4(1), 33–44.
Hussain, K., Didarul Alam, M. M., Malik, A., Tarhini, A., & Al Balushi, M. K. (2024). From likes to luggage: The role of social media content in attracting tourists. Heliyon, 10(19). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e38914
Islah Perwita, A., Nurfaizal, Y., Namira, D. P., & Melani, R. I. (2025). Optimalisasi pengelolaan promosi melalui media sosial dalam rangka mewujudkan desa wisata Sikapat. Jurnal Communio, 14(2).
Jati, R. P. (2023). Memberdayakan komunitas: Komunikasi kooperatif dalam platform media komunitas. Communication, 14(2), 190–205.
Jati, R. P., Lokananta, A. C., Irawan, Singgalen, Y. A., & Kartikawangi, D. (2025). Integrasi teknologi digital dalam pengembangan desa wisata tangguh bencana: Pendekatan komunikasi kooperatif. Jurnal Komunikasi Pariwisata.
Jati, R. P., Singgalen, Y. A., Kartikawangi, D., Lokananta, A. C., & Irawan. (2025). Empowering communities through social entrepreneurship and digital technology: Case study of the Kosabangsa Program in Sumberjaya Village, Pandeglang. Angudi Mulyaning Bangsa, 1(2). https://ejurnal.mercubuana-yogya.ac.id/index.php/AMB/article/view/4616
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. (2024). Program Tourism 5.0: Digitalisasi promosi pariwisata berbasis teknologi dan kecerdasan buatan. Kemenparekraf.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Lasswell, H. D. (1948). The structure and function of communication in society. In L. Bryson (Ed.), The communication of ideas. Harper & Brothers.
Maulana, R., Dewi, S. F., & Syaifulloh, M. (2024). Efektivitas promosi melalui media sosial Instagram terhadap minat berkunjung wisatawan di Agrowisata Kebun Teh Pagilaran Batang. Journal of Management and Digital Business, 4(1), 132–142.
Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook (2nd ed.). SAGE Publications.
Permatasari, Y., Sultan, M. I., Akbar, M., & Amir, A. S. (2024). Pemanfaatan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran pariwisata Malino. Dialektika: Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial, 9(1), 175–188.
Pratiwi, C., Komsiah, S., Yunarti, S., & Idaman, N. (n.d.). Pemanfaatan iklan melalui media sosial dalam pemasaran pariwisata di Indonesia. Jurnal Ikraith-Humaniora, 8(2).
Saraswati, M. (2020). Peran kreator konten dalam produksi motion graphic di BNNP DIY. Jurnal Komunikasi.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill building approach (7th ed.). John Wiley & Sons.
Senalasari, W., Setiaji, M., & Khrisnamurti, N. (2024). Optimizing brand awareness and purchase intent in travel agents. Journal of Marketing Innovation (JMI), 4(1).
Sherly Rindhy Cantika, A., & Sari Yudaninggar, K. (n.d.). Implementasi AIDA dalam pembuatan konten Instagram @fitacademy_id untuk meningkatkan brand awareness. Jurnal Komunikasi Digital.
Surokim, M. I. R. (2025). Kolaborasi citizen media dan kreator konten dalam promosi wisata Madura. Jurnal Komunikasi Pariwisata.
West, R., & Turner, L. H. (2014). Introducing communication theory: Analysis and application (5th ed.). McGraw-Hill Education.
Copyright (c) 2026 Restiana Ezza Safitri, Rocky Prasetyo Jati
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Authors who publish with KENDURI: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat journal agree to the following terms:
- Authors retain copyright and grant the KENDURI: Jurnal Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat journal right of first publication with the work simultaneously licensed under Creative Commons Attribution License (CC BY 4.0) that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
- Authors can enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or edit it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
- Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) before and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.
